- 저자
- 신승호 지음
- 출판사
- 해냄출판사 | 2007-03-15 출간
- 카테고리
- 경제/경영
- 책소개
- 웹 2.0시대, 저비용으로 고효율을 얻을 수 있는 UCC 마케팅...
저자 : 신승호
블로그 : http://blog.naver.com/yoian
UCC, 브랜드를 전파하다
CF 한 편 만드는 데 2억 원을 들이지 않고서도 어설프지만 1분짜리 동영상을 촬영, 편집까지 할 수가 있고, 뉴스 시간에 광고 한 번 내보내는 데 천만 원 이상을 내지 않아도 인터넷에서 수만 명의 클릭과 펌질을 유발하여 TV광고 이상의 범위를 확보할 수 있게 된 시대, 이른바 2.0 시대가 왔다.
투자비용의 허세가 브랜드의 성공을 보장하는 것은 절대 아닙니다.
시대를 꿰뚫는 미디어에 대한 통찰과 독창적이고 현실적인 아이디어가 있다면
이제 당신의 브랜드도 빅브랜드로 만들 수 있을 것입니다.
웹 2.0 시대에는 이렇게 이용자가 단순히 콘텐츠 소비자에 국한되지 않고, 서비스의 생산자 역할까지
담당하게 되는 프로슈머로서 자리매김하게 됩니다.
웹 2.0의 핵심 개념 중 하나가 바로 UCC
(User Created Contents : 사용자 제작 콘텐츠)입니다.
UCC는 말 그대로 사용자가 인터넷에서 직접 콘텐츠를 만드는 것을 일컫습니다.
하지만 사실 UCC는 그리 새로운 개념이 아닙니다.
기사를 읽고 댓글 하나만 다는 것도 UCC라고 할 수 있고, 인터넷으로 묻고 답하는 지식iN 형태도 아주 기초적인 텍스트형 UCC라고 할 수 있습니다.
이미 대중은 민심 발현 통로로써 신문이나 방송에 독자투고 같은 것을 하지 않고,
다음 아고라 같은 곳에서 바로 토론하고 논의를 모읍니다.
결론적으로 이제 신문 사설이나 방송 심층보도 프로그램이 아닌 인터넷 포털 쪽에서 놀고 있는 네티즌이 사회 아젠다 설저을 좌지우지할 수 있게 된 것입니다. 이렇게 UCC는 세상을 바꿔나가고 있습니다.
기존 동영상 광고와 동영상 UCC의 가장큰 차이점은 마케팅 비용의 차이입니다.
동영상 광고는 특정 매체에 집행되기 위해서 매체비를 제공해야 합니다.
또한 완성도 있는 퀄리티를 위해서는 제작비용도 만만치 않게 들어야 합니다.
하지만 동영상 UCC는 돈을 주고 타깃에게 강제 노출을 하지 않습니다. 또한 억 단위의 제작비를 들이지도 않습니다.
잘 만든 동영상 UCC는 동영상 광고보다 들인 비용에 비해 효과가 훨씬 크다는 장점을 갖고 있습니다.
뜨는 UCC는 직관적이며 대중적입니다.
결코 고차원적이거나 매니아적이지 않습니다. 쉽게 공유되고 무한 복제되기 위해서는 나만 이해할 수 있는 내용이 아니라, 남들에게도 즐겁고 재미있는 내용이어야 합니다.
즉, 남들에게 알려주고 싶거나, 다시 한 번 보고 싶을 정도로 매력이 있어야 한다는 것입니다.
한번 유형화해 볼까요? 크게 세 가지로 구분할 수 있습니다.
예쁘거나, 웃기거나, 놀랍거나입니다.
새로운 뉴스를 담은 UCC
인터넷은 TV보다 전환이 더 빠르기 때문에 내용이 지루학나, 이해하는 데나 보는 데 시간이 오래 걸리는 콘텐츠는 결코 인기를 끌 수 없습니다.
3분을 넘기지 말아야 합니다.
직관적으로 보자마자 두뇌에 새로운 정보와 즐거움을 제공해야 합니다.
이제 UCC 마케팅이다
새로운 변화의 패러다임이 여러분 앞에 펼쳐져 있습니다.
남보다 앞서가고 싶다면 기존의 마케팅 공식은 잊어버리십시오.
웹 2.0이 촉발한 새로운 마케팅 커뮤니케이션을 체득하십시오.
여러분의 브랜드에 분명 새로운 기회를 제공할 것입니다.
돈 없는 브랜드라면 절대 TV CM을 우선순위로 고민해서는 안 됩니다.
돈이 없다면 답은 아이디어밖에 없습니다.
사람들이 많이 몰리는 곳에 재미있는 뭔가를 만들어놓고, 카메라 플래시를 터뜨리게 만들 수 있다면
그 브랜드는 인터넷의 동영상, 이미지 공유사이트에서 '펀(fun)'이라는 로케트 추진장치를
달고 멀리멀리 퍼져나갈 것입니다.
인터넷에 이슈가 되려면 어떤 광고를 어떤 디자인 컨셉으로 만들겠다고 먼저 생각하지 말고,
어떤 아이디어로 타깃의 반응을 이끌어낼 것인지를 먼저 괸해야 합니다.
관심과 호기심을 끌기 위해서는 궁금함을 전달해야 합니다.
궁금함을 전달할 수 있는 가장 강력하면서도 비용에 비해 효과적이 툴은 무엇일까요?
이 시대에는 동영상 UCC입니다.
항상 이슈가 되는 동영상 UCC가 무엇인지 분석해야 합니다.
끊임없이 새로운 아이디어를 생각해 내고,
인터넷 미디어에 대한 이해가 뒷받침되어야 합니다.
전문 UCC 사이트에 올려라
판도라 TV, 앰엔캐스트 등의 전문 동영상 UCC 사이트들은 동영상을 쉽게 제작해서 올릴 수 있는 편집 기능이 있다.
영화도 개봉 첫주의 입소문이 가장 중요하듯이, 동영상 UCC도 올린 직후에 길을 잘 닦아놓아야 합니다.
