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소셜미디어 활용 전략적 입소문 책 & 동영상 강의
























콘텐츠의 종류


광고 메시지도 컨텐츠가 될 수 있고,

이야기나 제품, 아이디어, 행동도 될 수 있습니다.



모든 콘텐츠나 정보는 사람에서 사람으로 전달됩니다.


제품, 아이디어, 행동은 사람에서 사람으로 퍼져나간다.



'컨테이저스(전염)'란 무언가가 사람들 사이로 퍼져나감을 의미합니다.



누군가 감기에 걸렸을 때 그 사람과 접촉하거나 얘기하면 병이 옮는 것과 비슷합니다.



전염성 있는 콘텐츠란 사람들 사이에 퍼지기 쉬운 사물, 생각, 행동, 제품 등을 의미합니다.



이 책의 원칙은 STEPPS라는 약자로 정리할 수 있습니다.


P가 두 개 들어가서 S-T-E-P-P-S입니다.


이 여섯 글자가 뜻하는 주요 원칙들은 전염성 있는 콘텐츠를 이끌어내고 

사회적 파급력이 작용하도록 하며 사람들의 대화와 공유를 촉진합니다.



마치 요리 레시피처럼 이를 성공시키는 원칙들을 모아놓은 것이죠.




S 는 소셜 화폐 (Social Currency)


T 는 계기 (Triggers)


E 는 motion 감성


P 는 대중성(Public)


P 두 번째 P는 실용적 가치 (Practical Value)


S  마지막 S는 이야기성 (Stories)의 약자입니다.






'소셜 화폐'는 타인에게 좋은 인상을 남기는 화제, 

'계기'는 사회적 환경 속에서 연상되어 우리가 화제로 삼게 되는 현상을 말합니다.



'감성'은 우리가 무언가에 관심을 쏟고 공유하도록 자극하는 특정한 감성을, 

'대중성'은 간단히 말해, 어떤 것을 자주 볼수록 더 쉽게 따라 하게 됨을 뜻합니다.



'실용적 가치'는 사람들이 유용하거나 가치 있는 정보를 나누려 함을, 


'이야기성'은 콘텐츠를 보다 폭넓은 이야기로 포장하는 것을 의미합니다.




여러분이 상품을 만들거나 아이디어를 구상할 때 이 기본 원칙을 활용한다면 

그 상품이나 아이디어는 사람들 사이에 더욱 성공적으로 퍼져나갈 것입니다.




컨테이저스 전략적 입소문 



와튼스쿨 마케팅학 최고 권위자 

조나 버거가 전하는 소셜 마케팅 전략







컨테이저스 '전략적 입소문' 강연 영상












컨테이저스 전략적 입소문

저자
조나 버거 지음
출판사
문학동네 | 2013-09-26 출간
카테고리
경제/경영
책소개
아마존 에디터 선정 2013년 최고의 마케팅학 도서! 뉴욕타임스...
가격비교 글쓴이 평점  




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